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跳楼价!耐克再这么搞下去,安踏李宁还怎样活?

时间:2022-08-12 12:09:16

摘要:大鱼吃小鱼,小鱼吃虾米!(欢迎关注空口有评NBA)

撰文|空空&编辑|雯雯

前两天和一位自主创业的朋友聊天,我问他,疫情之下公司状况如何?

他的回答让我印象深刻!

“勉强还活着,疫情无差别打击,能活着(就是)万幸。”

像我这位朋友所说,很多企业都没能撑过三个月。

事实上,就连一些头部企业,也不得不靠裁员,来节约成本过冬。

全球“鞋王”台湾宝成集团,由于订单骤降和复工缓慢,上个月裁掉了其湖北工厂的4000多名基层员工;而从6月起,又给全台4000多名员工放无薪假。

这还没完,拥有35万多名员工的宝成集团,还准备裁掉其越南工厂的30000名员工......

作为耐克、阿迪、彪马等知名企业的代工厂,宝成集团正面临无单可做的尴尬局面。

今年第一季度,宝成集团的主业制鞋业务巨亏14.13亿元,创下其成立50年来单季最大亏损。

就来很多原本下好的订单,也因下游企业销售业绩惨淡,被迫取消。

耐克、阿迪们也不想这样,可现实是,受疫情影响,它们的库存不断增加,打乱了原本的销售计划。

耐克和阿迪的财报显示,截止2019年底,耐克全球的库存货值高达380多亿人民币,而阿迪的库存也超过340亿元。

在耐克全球四大区中,大中华区一直增长得最快,但受疫情影响,在上一个耐克销售季度(2019.12.01-2020.02.29),大中华区总营收同比下降4%,中断了此前连续22个季度双位数增长的纪录。

但疫情最早爆发的东亚地区,也是最早走出阴霾的,而欧美,在疫情时间节点上,落后了东亚一到二个月。

目前,耐克在欧美的门店,虽然逐步开始营业,但要全面开放,仍需时日,而它在中国、韩国的门面,已全面恢复。

因此,耐克对于东亚地区的销售反弹,寄予厚望。

为了激起人们的消费欲望,耐克打出了低价牌,5月下旬,北京的耐克线下门店,推出了两件6.9折的大幅促销活动,活动结束后,也依然有满1000减200的活动。

而线上折扣的力度更大,“618”购物节期间,6折,乃至5折的商品,数不胜数,有些鞋子的折后价,甚至下探到200元区间。

过去,国内运动鞋行业,不同级别的品牌,各有各的价格区间:

耐克、阿迪、彪马等国际知名品牌,价格基本500元起步,大多数产品在700元以上。

安踏和李宁,价格在300-600元,而匹克、特步、361度,基本在200-500元。

在这样的价格生态下,各品牌相安无事,各做各的生意。

但现在,耐克为了清库存,产品价格下探到200元区间,降维打击,挤占了国产品牌的生存空间。

国产品牌陷入两难境地:不降价的话,没人买你的产品,等耐克的库存清干净了,你的仓库里鞋子也堆成山了!

为了维持自己的价格优势,国产品牌只能硬着头皮跟着降价,但与耐克这样的大牌相比,它们的利润空间并没有那么高,经不起消耗。

而且,长期低价销售,也会伤害自己的品牌,要让消费者相信你值这个价,很难,但要让他们觉得你不值,却是分分钟的事儿。

其实,现在很多国产品牌也能够走出门去,昂首阔步,外形好看穿着舒适,冲出几大运动鞋品牌的重围,走进人们的视线。就像雷总同款,有超高的性价比,凭着爆款的“空调鞋”登上了2022年销量的榜首位置。

这款跑鞋也叫“空调鞋”,是因为这款跑鞋最大的亮点就是降温的功能,鞋内的温度可以降到和外面相差15℃的程度。非常凉爽。网面的每个透气孔都排列均匀,跑步的时候,可以感受到风的吹拂,比拖鞋都透气。而且这双跑鞋的重量很小,上脚完全无压力。另外采用“锌离子”抗菌除臭鞋垫,还可以防水,还很柔软,上脚舒适轻量,就像穿了一双袜子一样随意。

如此之高的性价比,这双鞋一上市,就被抢购一空!

年卖出23万双。

真的是让普通人都能穿的起的好鞋子、好设计。

关键是这双鞋子的舒适感也可以让你体验到:

“只穿袜子”般的轻盈、舒适。

从鞋底到鞋面都是一体成型。

这双鞋是高弹飞织纱线织成袜套状,与鞋底一体成型。

没有鞋带,就跟穿袜子一样舒服。

鞋面有成千个透气孔,夏天穿透气舒服。

一提到健步鞋,大家的第一反应想到的是长辈穿的。

但是这款健步鞋的外观设计完全就是年轻化的,简约低调的编织底纹,耐看的同时也特别洋气。

即使和休闲运动鞋正面刚,它也是一件非常百搭的单品。

不管是运动、健走,或是当作上下班的通勤鞋,多种场合都很适合。

鞋底采用了PU灌注一体化工艺,久穿不脱胶。

而且鞋底可以任意弯曲至90°,软软的、不需要磨合,上脚就很舒服,走起来还不容易掉跟。

鞋口的弹性也很大,不用解鞋带就能直接穿脱,不压脚背,适合大多数脚型。

一脚蹬设计,出门蹬上就走,回家一秒就脱掉,懒人穿完都说爱了。

鞋底柔软Q弹,加厚后跟,增高的同时增加了回弹性,缓震效果非常好。

减少落脚时对脚部的冲击力,晨跑夜跑穿它完全hold住脚。

而且只要99元一双,我真的不信啊

01

超强透气,双脚自由呼吸

夏天穿鞋,汗湿的脚实在难受,透气性好是刚需。

将高弹飞织纱线织成袜套状,减少结构缝合,与鞋底一体成型。

穿着它,脚趾头简直就像会呼吸一样,不闷不热,好自在。

像大茉莉这样天热就不爱穿袜子的人,光脚穿,也不会因为脚丫汗湿、走路打滑了。

对习惯穿袜子的人来说,还能很好地防尘、防沙,没那么容易脏袜子。

它的脚感也非常轻盈,几乎会让你忘记鞋的存在,穿着它走起来那叫一个健步如飞,走路如风!

02

黑科技鞋垫,抗菌高达99%

与国际知名抗菌公司合作,在鞋垫中加入了除臭技术。

独特的承载系统会将锌离子浸透入鞋垫织物中,以提供持久的抗菌防护。

在使用过程中穿透细菌细胞膜,使细菌无法维持生命状态,降低细菌存活率,抑制细菌生长,从而达到防臭除异味的效果。

抗菌能力还是经过国家检测机构验证的哦,有效抗菌率高达99%!

这对于各位大汗脚来说简直就是福音,根本不用担心“香港脚”。

我自己试过不穿袜子直接光脚穿鞋逛街,透气的同时一点味道都没有,双脚不臭,日日轻松。

03

生活级防泼水,无惧雨天出门

不仅除菌黑科技,健步鞋身上还有另一项黑科技。

那就是它内置的纳米生活级防泼水涂层,就像一层隐形的雨衣在保护鞋子,能减少日常生活中鞋子被弄湿的风险。

我在办公室直接拿来一瓶矿泉水,正面集中鞋头,从慢镜头中可以看到,大部分水珠都被弹开了。

摸了摸鞋内,依旧干爽,这防泼水效果,满分。

鞋面防泼水不仅仅体现在鞋面上,鞋底两个侧面设计有四个导流凹槽,鞋面一部分水珠可以顺着导流槽流向地面。

看似不起眼的小设计,却有大用途。

有了它,面对夏日中突如其来的降雨,也不怕双脚被淋湿啦~

鞋底也是独家专利设计的防滑底纹,防滑功力杠杠的,雨天赶路也不怕摔。

一脚蹬透气健步鞋,男款、女款都有,有黑色、灰色、浅灰、蓝色、粉色可选。

价格不贵,买一双给自己或送家人长辈都是一件非常贴心的礼物。

当然你也可以买两双,和另一半搭成情侣款。

夏天也别忘了运动哦,快给自己入手一双透气,防臭防水的FREETIE健步鞋吧~

感兴趣的朋友可以点击下方卡片的【去看看】,详细了解和购买哦~

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