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2022年的华语乐坛怎么了?连网络热歌都不热了

时间:2022-08-12 12:08:39

还记得前几年,每当盘点“年度十大金曲”“十大热歌”的时候,都会引来全网热议,因为上榜的歌曲,都是那些我们听到耳朵起茧却又一言难尽的“网络神曲”。大家就会感慨,华语乐坛是真的没落了!

但今年大家发现没有,好像网络神曲都开始青黄不接了。

2017年,火了《我们不一样》《广东爱情故事》《说散就散》等歌曲;

2018年,火了《学猫叫》《沙漠骆驼》《嘴巴嘟嘟》《生僻字》等歌曲;

2019年,火了《你的答案》《芒种》《大碗宽面》《下山》等歌曲;

2020年,火了《笑纳》《旧梦一场》《桥边姑娘》《可可托海的牧羊人》等歌曲;

2021年,火了《大风吹》《踏山河》《白月光与朱砂痣》《错位时空》等歌曲……

听到这些歌名,你是不是也有种“爷青回”的错觉?

那今年呢,大半年过去了,火了啥歌?

我唯一能想起的,大概就一首陈奕迅的“小学生之歌”,还是去年的歌,其他真没有什么特别火的。

咦,这是怎么回事呢?难道华语乐坛要荒芜到连“神曲”都没几首听了的地步?

另一方面,当这些神曲不再充斥我们的耳朵,这到底是好事还是坏事?

如果说神曲的空间小了,就意味着优质金曲增多的话,那当然是好事。但未必啊,今年又有什么实力主流歌手推出了口碑佳作吗?

你肯定想到了周杰伦,对不对?最伟大的作品,不是吗?

不过再伟大也不复当年了,新专辑确实掀起了一阵狂欢,也狂扫了2个多亿……但终究也是一阵风,过去了就过去了,不见得就比那些网络热歌维持更久的热度。这2个亿中,至少有1.9亿是为周董的曾经买单。

网络热歌之所以退潮,一定有其他原因,而跟周杰伦等主流歌手没有什么关系。

据业内人士透露,现在的网络热歌是确实不太好做了。

前几年,只要用万能和弦套上两句上口的旋律(重点是副歌,主歌随意),弄点带古风或小清新或正能量的歌词,上传,如果再花点钱宣发,很容易就能通过短视频火遍全网。而现在,就远远没这么简单了。

三百六十行,行行都内卷。打造网络热歌这一行更是难免。看到这一行有利可图,很多资本就涌了进来,公司越来越多,大家疯狂做歌,疯狂砸钱营销。结果是营销成本大幅且持续上升,做了歌都推不起了,推不火就砸手里,风险越来越大。

越是这样,大家在做歌方面就越追求短平快,大家拼速度,追热点,没人会去慢工出细活了。

每天大量新歌的涌入,也加剧了流量分化,歌曲更新迭代比之前快了好几倍。平台资源本身有限,歌曲体量的暴增,使得每首歌的宣发效果大打折扣。也许投入比过去多得多的宣发成本,也未必能看到明显效果。

你看,之前成功打造了《你的答案》《星辰大海》和《大风吹》的好乐无荒公司,今年也没有爆款出来了;曾打造《红昭愿》和《芒种》的音阙诗听团队,也好久没有走红的热歌了;

更别说前几年那些风靡一时的热歌创作者,如唱《绿色》、《你的酒馆对我打了烊》的陈雪凝,唱《我曾》、《多想在平庸的生活拥抱你》的隔壁老樊,唱《沙漠骆驼》的展展与罗罗,以及双笙、花粥、大壮、李袁杰等,一个个都销声匿迹了……

他们都干啥去了?不想火吗?谁不想火啊,就是难了!以前运气好,现在都被卷没了。

除了热歌公司的内卷,平台方面也有了相应的变化。短视频平台基于版权和利益考虑,开始成立自己的音乐品牌,自研热歌。这样一来,平台在流量方面肯定就会重点扶持自有内容,这让热歌公司越发觉得事倍功半,突围困难。

在这样的情况下,热歌公司推不出热歌,不仅赚不到快钱,还会持续亏钱,亏到一定程度就不得不退出了。

热歌公司经历一轮洗牌后,热歌创作模式也将迎来改变。也许洗脑神曲的快餐式创作模式终将被淘汰,市场需要更多优质的音乐内容来填补,如《孤勇者》《万疆》《这世界那么多人》和《光的方向》等更具品质的歌曲逐渐占据短视频市场。

其实,真正有短视频“热歌”这个概念,大概就是从4年前《学猫叫》那时开始的。所以《学猫叫》算得上一个里程碑作品,至今依然被人拿来嘲弄不止,成为歌曲的热度与内涵极不匹配的一个典型。

短短四年时间,热歌就迎来了属于它的转型期和阵痛期。

按理说,“热歌”与“好歌”不应成为矛盾的两个概念,而应是相辅相成的关系。但之前几年,这两者确实很难去画上等号。

如今,热歌看似降温了,但不等于消失,这个概念会一直存在,只是从之前的野蛮生长,到如今门槛更高了。也许,以后的“热歌”不再饱受大众诟病了吧。

虽然目前市面上也并没有多少又叫好又叫座的华语歌曲,但相信这一天会慢慢到来。

这些年来,华语乐坛一直被唱衰。而乐坛看起来衰落的原因,我认为主要源于两点,一是流量绑架了歌手,二是短视频绑架了音乐。

一个歌手,你若没有流量,你唱什么歌都没人听到;你若是顶流,哪怕放个P也是香的;

一首歌曲,你若没搭上短视频这列快车,再好的歌也无人问津;若是通过短视频火了,再烂的歌也能家喻户晓。

是不是这么个情况?

自从去年开展娱乐圈乱象整改之后,流量已经渐渐不香了;而现在,网络神曲也渐渐不神了。但我相信这都是好的开始,一切开始往规范、合理的方面发展吧。希望好的歌手和作品更容易被看到,希望华语乐坛明天会更好。

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